Добрый Минфин и злой Минфин
Добрый Минфин в пятницу сделал еще один вброс информации через иностранцев — агентство Reuters. То ли для того, чтобы показать западному миру, что прислушиваются к мнению бизнеса, то ли еще зачем (могли бы и через наше издание поделиться информацией). Итак, прежние предложения Минфина: поэтапно увеличивать акциз на этиловый спирт — до 277,2 рубля за литр с 2012 года, 693 рублей — с 2013 года и до 900,9 рубля — с 2014 года. «По словам источника, к сегодняшнему дню министерство пришло к компромиссу и в этом вопросе и сочло достаточным увеличить к 2014 году акциз на крепкий алкоголь до 500 рублей». Минфин решил посмотреть – как к этой цифре отнесется бизнес и рынок. Вроде – помилование вышло… Хотя на самом деле расстрел рынка заменили повешением…
Судя по всему – это условный рост ставки на 30% в год (о такой возможности и писала не раз ЦИФРРА - 25% — 30% в год). То есть, ставка акциза: 2012 – 300 руб.;
- 2012 г. (акциз + НДС в бутылке = 74 руб.): официальная МРЦ— 116 руб. (акциз + НДС = 64% от стоимости в рознице); реальная МРЦ— 144 руб. (акциз + НДС = 51% от стоимости в рознице);
- 2013 г. (акциз + НДС в бутылке = 95,3 руб.): официальная МРЦ— 143 руб. (акциз + НДС = 66,6% от стоимости в рознице); реальная – 177 руб. (акциз + НДС = 53,8% от стоимости в рознице);
- 2014 г. (акциз + НДС в бутылке = 120 руб.); официальная МРЦ – 176 руб. (акциз + НДС = 68% от стоимости в рознице); реальная МРЦ – 217 руб. (акциз + НДС = 55,3% от стоимости в рознице).
Все зависит от того, будет ли государство отказываться от официальной МРЦ в пользу реальной (то есть, убирать условия массового присутствия нелегальной водки в легальной рознице) или нет… Но на объем легального рынка это все равно не окажет уже глобального влияния – мы все равно уже «за чертой» — для значительной части населения. С водки в диапазоне от официальной МРЦ до реальной МРЦ все равно акциз не платят.
Мне кажется, что меньшего роста ставки акциза уже не будет. С этим придется смириться и жить. Придется и государству смириться с тем, что объем легального рынка водки и ЛВИ (это оптимистичный прогноз):
- в 2011 г. (с которого будет уплачен акциз, то есть дороже 110 руб.) составит не более 80 млн дал; сумма акцизов – примерно 70−71 млрд руб.;
— в 2012 г. (водка дороже 140 руб.) составит не более 70 млн дал; сумма – около 80 млрд руб.;
— в 2013 г. (водка дороже 170 руб.) составит не более 60 млн дал; сумма – около 88 млрд. руб.;
— 2014 (водка дороже 200 руб.) составит не более 50 млн дал; сумма – около 95 млрд. руб.
Поэтому я уже и не пишу по поводу роста подпольно — нелегально— суррогатного рынка, которому нечего противопоставить; про самогоноварение и т.д. Это все само собой, что объемы будут замещаться…
Просто, в ходе этой реформы можно получить не те сотни млрд рублей, на которые рассчитывает
Скорей всего, так и будет…
Мы выводим за рынки легального сектора практически все население с зарплатой ниже 10 000 руб. в месяц.
Возможно, внушает уверенность в победе официальные данные по средней зарплате в России на уровне 20 — 21 000 руб….
Ну, а уж как этот рынок и объем будут делить монстры – можно представить…
И, конечно, монстрам для дележа такого рынка нужны бренды – лидеры…
Поэтому, вполне закономерна процедура «изъятия» «Путинки» у «Винэксима» и передача ее «неизвестными владельцами бренда» в компанию «ВЕДК». Совпало случайно по времени – ЦИФРРА писала как раз о том, что при таком грустном сокращении легального рынка водки и ЛВИ (в 2010 – 80 млн дал; и далее – вниз вслед за ростом ставки акциза) негоже будущему лидеру рынка водки и ЛВИ (любое название на выбор: ЧГП, РСП, ВЕДК) не иметь в арсенале приличного бренда – лидера. Через несколько дней в «РБК» выходит статься на тему возможного изменения диспозиции; а в комментариях на сайте появляется даже информация о том, что «ВЕДК» уже направила письма федеральному ритейлу о будущей работе с «Путинкой» через них…
Кто же стоял за «Путинкой» все эти годы безграничной рекламы и т.д…. «РБК» называет Рутенбергов. Грехов на алкогольном рынке, в которых бы их еще не обвинили, уже не осталось. Но вот тут очень похоже: в 2003 году для роста популярности молодого и подающего надежды Президента создается водочная торговая марка (вроде Он, а вроде и не Он)… Кто мог и может себе подобное позволить, кроме его ближайшего окружения… Как мог иначе бренд свободно под носом у ФАС и прочих рекламироваться где хотел и как хотел, и вообще – делать все, что угодно…
Поэтому российский водочный бренд №3 в последние 3 года (после «Зеленой марки» и «Пяти озер») приступит в новом качестве на ближайшие 6 лет к дележу сокращающегося легального водочного рынка в содружестве с «Дымкой», «Белым ключом» и т.д. в одном портфеле.
Для ЧГП более чем верный ход – раз водка не принадлежит «Винэксиму»: какой смысл создавать, раскручивать, деньги тратить – проще отобрать… У «КиНа отобрали без зазрения совести «Московский», а чего бы «Путинку» не отобрать у компании, которая раскручивала торговую марку столько лет (но ведь при мощной поддержке владельцев бренда и государственных органов – как я понимаю). «Государство» (Путин и его команда – это и есть государство) давало бренд «Винэксиму» во временное пользование…
А у «Путинки» появляется шанс в 2014 году занять до 10% объема легального водочного рынка России (5 млн дал от 50 млн дал)…
ПЭТ или не ПЭТ
Кому сейчас легко…
Пиво проигрывает по всем фронтам (но вовсе не крепкому алкоголю; учтенное производство водки и ЛВИ упало в 1 квартале более чем на 20%, а пиво явно на уровне 2009 г.) и оказалось не в состоянии наладить оборону. Система защиты пива разрушена напрочь за последние пару лет… То ли люди ушли, то ли время…
Иностранцы сохраняют политкорректность; поэтому
Вырезка: «Запрет на выпуск пива
Россияне («Очаково») гораздо смелее; политкорректность и реверансы не для нас (свое мнение лучше выражать прямо). Их пресс— релиз – «Водочники давят пивоваров с помощью государства».
Вырезка: «Искусственным созданием безработицы, водочным лоббированием и серьёзной угрозой для пивной отрасли России назвали в компании «Очаково» последнюю инициативу депутатов Госдумы касательно полного запрета продажи пенного напитка в пластиковой (ПЭТ) таре. Автором новшества выступил В. Звагельский – неоднократно проявивший себя в разработке запретов, направленных против производителей пива. По некоторым источникам (http://lobbying.ru/persons.php?id=2722, данные за 2007 год) В. Звагельский соучредитель и руководитель фирмы «Ятъ», торгового дома «Подмосковные вечера» и группы компаний «Красная звезда» (производство и торговля водкой), а также бывший заместитель генерального директора ФГУП «Росспиртпром». «Кстати в РФ так до сих пор и нет ведомства, которое бы курировало вопросы пищевой промышленности и пивоваров». «Уход с рынка ПЭТ упаковки заставит закрыться многие заводы, предприятия, торговые точки, что неминуемо приведёт к росту безработицы – одной из самых серьёзных
Достаточно цитат. На самом деле, как мне кажется, государство действительно пытается снизить привлекательность пива для населения, но вовсе не в интересах водки и ЛВИ. Потребитель никогда не выбирает между пивом и водкой. Это разные группы напитков; а потому потребитель сегодня выбирает между водкой и ее суррогатом (в бедных слоях населения); а в группе низкоалкогольной продукции между пивом, САН, вином, коктейлями и т.д.). Это самое главное.
Я тоже думаю, что Казахстан и его отсутствие ПЭТ – лишь повод. Государство, желая снизить потребление пива в том числе, увеличило акциз на пиво в 2010 в 3 раза. В результате учтенные розничные продажи упали менее чем на 2%. Мера своего действия не возымела, а фискально государство получило вместо 30 млрд акциза с пива более 82 млрд руб.
Пятикратный рекордный рост производства и потребления пива в 1995— 2007 г.г. был бы немыслим только за счет рекламы. Одной из очень важных причин стало наличие дешевого пива в больших объемах в ПЭТ (1; 1,5; 2; 2,25; 5 л) при более низкой цене чем в бутылках. Сегодня в ПЭТ продается 50% объема (это около 5 млрд л пива в 2010 г.); примерно 35% в стекле, около 15% в банках. И действительно, можно подумать, что стекольщики и «металлисты» пролоббировали это решение…
Я же думаю, что помимо всего прочего (а пиво водке не конкурент ни при каких ценах, как и наоборот – разные по классу напитки; тем более, что водка с 2012 г. поднимется до таких высот, которые исключают любую конкуренцию с пивом— даже если бы она была). Подорожание же пива будет незначительным – но это еще одна попытка сделать пиво несколько дороже лимонадов, питьевой воды и газировки…
Пиво в России остается реально самым дешевым алкогольным напитком.
Кроме того, пивовары любят сравнивать цену 1 г спирта в пиве и водке (само сравнение некорректно в разных группах напитков; у них не только культура потребления разная, но – что самое главное – цель и причина потребления). Пожалуйста, давайте сравним:
Таблица. Сравнение стоимости 1 г. спирта в различных легальных, нефальсифицированных алкогольных продуктах.
Вид продукции | Объем тары | Цена | Крепость | Содержание спирта | Стоимость 1 г спирта |
Пиво «Очаково класс.» | 1,5 л | 39,9 руб. | 5% | 0,075 л | 0,53 руб. |
Вино столовое виноградное (нефальсифицирован) | 0,75 л | 100 руб. | 9% - | 0,082 л | 1,2 руб. |
Вино шамп, игристое (нефальсифицирован) | 0,75 л | 110 руб. | 9%−11% | 0,082 л | 1,34 руб. |
САН | 0,33 л | 30 руб. | 8,9% | 0,0294 л
| 1 руб. |
Водка (легальная) – 2011 г. | 0,5 л | 120 руб | 40% | 0,2 л | 0,6 руб. |
Водка (легальная) – 2012 г. | 0,5 л | 144 руб. | 40% | 0,2 л | 0,72 руб. |
Водка (легальная) – 2013 г. | 0,5 л | 177 руб. | 40% | 0,2 л | 0,89 руб. |
Водка (легальная) – 2014 г. | 0,5 л | 217 руб. | 40% | 0,2 л | 1,09 руб. |
Действительно, 1 г спирта в водке дешевле (и будет дешевле даже в 2014 г.) сегодняшней стоимости спирта в низко алкогольных напитках. Увы, но в России такая алкогольная культура и такой уровень жизни, доходов, качество жизни населения, которые исключают переход с водки на пиво (это показал период с 1995 по 2010 г.г.). В равной степени нет оснований полагать, что снижение потребления пива приведет к росту потребления крепкого алкоголя. А вот снижение потребление учтенно – легальной водки однозначно приведет к росту потребления суррогатов крепкого алкоголя из подпольно— нелегально— суррогатного сектора.
Я и сам являюсь поклонником пива как потребитель, но истина дороже…
У пива сегодня три пути наступления: против Брюна (суд оставил непонятное отношение к пиву); против Звагельского (еще более непонятно – кто прав по поводу 90% пива); против «Крепкого алкоголя» — как главного врага – в целом… Который и лоббирует войну государства с пивом.
Да крепкому алкоголю вообще по— хрену ваше это пиво; у него своих проблем выше крыши; не конкуренты эти продукты… Это старая анекдотичная цитируемая глупость – стоит потребитель у прилавка и выбирает— что купить – пиво или водку, и выбирает водку – так как в ней градус дешевле… Это психология бомжа… Давайте ориентироваться на бомжей…
А вот то, что сегодня 1 спирта в конкурентных пиву напитках (вино, САН) в 2— 2,5 раза дороже пивного спирта – это действительно интересно…
Поэтому в государственных интересах сегодня думать о том, чем потребитель водки в каждой социальной группе заменит ее в ходе ее серьезного подорожания… И вот замены на пиво не будет ни при какой цене пива… Даже если оставить на уровне сегодняшней цены до 2015 г.
Переведя пиво из ПЭТ в стекло, государство реально повышает цену на продукцию. В то же время, возможно, было бы достаточно ограничить пиво объемом 0,5 л (как хотят с САН – то ли 0,33 л, то ли 0,5 л), но сохранить возможность ПЭТ для бутылки в 0,5 л… Но в этом случае дешевизна пива еще больше будет бросаться в глаза относительно любого безалкогольного напитка, стоящего рядом – особенно в ритейле…
Западные принципы защиты пивного рынка перестали работать в России; а почему – пивнякам должно быть виднее…
100 лет назад еще Блок писал: «Да, скифы – мы, да, азиаты – мы, с раскосыми и жадными глазами…». Все возвращается; дикость вместе с капитализмом…
А любители больших объемов будут (как
Обо всем понемножку
Пропаганда здорового образа жизни в России обойдется государству в 300 млн руб. (по 2,1 руб. на россиянина). Плюс к этому – совершенно бесплатные призывы вести здоровый образ жизни со стороны медиков, чиновников, депутатов, политиков, общественников… А большая часть населения активно этому сопротивляется… Несознательный народ. Тем более что, Путин предсказал к исходу нынешнего десятилетия оглушительные успехи. Есть стимул дожить и пожить подольше… А тут еще СМИ
Самой честной информацией в СМИ был материал в «Российской газете» (как пропустили?) о том, что «Антиалкогольная кампания в России провалилась: водку продают из окон и по sms». Это хорошо, что понимание пришло. Уже писал о том, что начатая новая (более перспективная) антинаркотическая компания гораздо интереснее и важнее; она своими лозунгами призвана не только бороться с наркоманией, но и заслонить провал антиалкогольной компании. Государству необходима череда социальных компаний. Поэтому года через два нужна будет следующая компания против
В который раз – чтобы мы с вами себя не чувствовали с подачи наших медиков, общественников и прочих популистов пьяным дерьмом, захлебывающимся алкоголем (пьем в среднем не больше прочих цивилизованных, а живем в среднем значительно хуже без обозримых перспектив, почему и пьем много) – привожу новый пример – Турция, мусульманская страна. «Данные, представленные ВОЗ, показывают, что употребление алкоголя в Турции увеличилось в 14 раз за последние 40 лет, в то время как возрастной порог, когда подростки впервые пробуют алкоголь, снизился до 11 лет. В стране насчитывается около 4 млн алкоголиков и 13 миллионов тех, у кого наблюдается склонность к злоупотреблению алкогольными напитками. Ежегодно в Турции потребляется 15.3 миллиардов литров алкоголя, причем хронический алкоголизм начинается, чаще всего, с употребления пива».
Живет в солнечной Турции 74 млн человек. Алкоголиков и злоупотребляющих в сумме – 23% населения. А у нас 20%… Вполне достаточно для сравнений; даже у нас по данным Онищенко алкоголиков меньше; не выдержала Турция сближения с Европой и туристами…
Когда только нашу популисты – депутаты и чиновники заговорили о необходимости 20%−го предостережения на бутылках, я в нескольких интервью сразу предположил, что появятся специальные наклейки «для заклейки» этих надписей, которые будет продавать (раздавать) в этих же отделах. Для любой бутылки алкоголя в таком случае целесообразно иметь унифицированную (если этот бред примут и заставят писать на этикетке – на лицевой части бутылки) по размеру и форме надпись о вреде (пусть для
Борьба меча и орала, как добра и зла – конца и победителя не имеет. Родина двух Президентов – Питер. Раньше была культурная и интеллектуальная столица России, теперь экспортер чиновников и пивная столица России. Опробываются и другие формы общественного противодействия различным ограничивающим инициативам. Вроде – пить пиво на улице нельзя. Штрафуют. На прошлой неделе в магазинах города (пока не всех) в раздачу (бесплатно) поступили бумажные пакеты для бутылки пива. Деньги авторы идеи будут получать от рекламы, напечатанной на пакетах. Правда, наши забыли, что у нас положено не прятать бутылку, а запрещен сам процесс употребления пива. Однако, «чтобы сотрудник полиции мог посмотреть содержимое пакета, ему необходимо официально провести процедуру досмотра в присутствии двух понятых, — поясняет автор идеи с бумажными пакетами в Петербурге, — А значит, бумажные пакеты смогут защитить права любителей уличного пива».
Все это лишний раз подтверждает основное российское правило – закон рождается чиновниками и депутатами в тайной надежде на его исполнение (как и законопроект Звагельского), на наш – то менталитет устроен иначе… В общем, не надо россиян считать недоразвитыми…
Оборот розничной торговли в России за первые 3 месяца 2011 года составил 4 163,7 млрд руб. (+ 4,7% к 1 кв. 2010). По 29,32 тыс. руб. на душу или по 9,77 тыс. руб на душу в месяц. На продукты и напитки ушло 49% или по 4,787 тыс. руб. в среднем на Абрамовича и бомжа. На алкоголь примерно в среднем около 900 руб. в месяц. Статистики считают, что до 60% дохода уходит на продукты питания у более чем половины нашего населения. Как ни прикидывай, а у основной части населения зарплата ниже 10 000 руб. в месяц. Дороговата для них будет водка по 200 руб. в 2012, не говорю уж про водку за 400 руб. в
Оборот розничной торговли в России по итогам 2010 года составил 16 435,8 млрд руб. (+4,4% к 2009 или по 9,645 тыс руб. на душу, на продукты и напитки; на продукты и напитки – 4,73 тыс. руб.; на алкоголь – примерно по 950 руб. Если считать экспертный оборот алкоголя в 2010 равным примерно 1 500 млрд руб., то также получается в среднем около 980 руб. в месяц на среднюю душу или 1 500 руб. в месяц на каждую употребляющую душу.
В 2010 г. потребитель проглотил рост цен на весь алкоголь на все продукты, кроме водки и ЛВИ. Их учтенные в рознице продажи упали на 20 млн дал. В 2009 оборот алкогольной розницы по нескольким источникам (в том числе и по расчетам ЦИФРРА) составлял около 1,4 трлн руб. Переход в подпольно— нелегально— суррогатный сектор 20 млн дал продукции в учтенном обороте был компенсирован ростом ставок акциза и цен на алкоголь, что дало к обороту 2009 еще не менее 100 млрд руб. (только пиво в розничной цене прибавило минимум 60 млрд руб.).
В то же время, экономисты считают, что «инфляция в 2011 г. доела доходы населения: люди тратят сбережения и охотнее берут кредиты; реальные доходы россиян падают третий месяц подряд на фоне роста оборота розничной торговли».
Товарооборот розницы растет — на 4,7% за квартал, а «уровень реальных зарплат населения остался почти неизменным, а реальные доходы (за вычетом инфляции) и вовсе снижаются; годом ранее розница росла вдвое медленнее зарплат и в шесть раз медленнее доходов». «Сейчас номинальные зарплаты растут даже быстрее, чем в прошлом году (на 10,1% за квартал против 9,6%), но инфляция догоняет — ее рост ускорился на треть (до 9,5 против 7,2%). Реальные доходы падают третий месяц подряд: за квартал они снизились на 2,9%, а в марте — на 3,4%. За январь — февраль норма сбережений снизилась в сравнении с тем же периодом 2010 г. в полтора раза (10,9 против 15,7%) при увеличении доли дохода, направляемого на покупку товаров и услуг (80,1 против 74,7%).
Депозиты не защищают от инфляции, она выше процентных ставок».
Исходя из всего этого, я лично вижу только рост потребления алкоголя и суррогатов (при взаимном замещении) в 2011 г. и в ближайшие годы… Чтобы не рассказывали наши антиалкогольщики… Мы имеем социально— экономические предпосылки только для роста потребления алкоголя в среде большей части населения.
Становится самым популярным в международном алкогольном бизнесе наш РАР. Его продолжают посещать международные организации. На днях наше Министерство алкоголя посетили представители Посольства США. Кажется, за несколько месяцев было всего 5 международных делегаций в гостях у РАР. А туда бы уже очередь должна стоять… Все еще впереди…
Впереди и много новых нововведений и процедур. Например, сейчас обсуждают нововведение – «введение» уведомлений о начале оборота алкогольной продукции. Есть подозрение, что пройти ее заставят всю продукцию – и ту, что уже в обороте (надо будет уведомить), и ту, что ждет своей очереди – в первый раз поступает в оборот.
Срок решения – один месяц. Процедура не ясна пока. Но может быть и так – вводится решение с 1 числа N— го месяца и года. Все встает на месяц, поскольку срок процедуры – месяц.
Примитивно считаем убытки: месяц простоя – это очень условно для рынка долой 1 месяц розничного оборота продукции. 1,5 трн руб. : 12 мес.= 125 млрд руб. Или 4,16 млрд руб. в день. Сюда входит и стоимость самой продукции, и налоги, и пошлины, и торговые наценки и т.д. Пусть стоимость продукции (без налогов) – 25% — 30% (по максимуму; в водке менее 20% и т.д.). Итого – потери (все очень условно; пусть экономисты и чиновники точно считают) государства ( в виде неполученных акцизов, налогов, пошлин, НДС и т.д.) и бизнеса (производителей, дистрибьюторов, импортеров, розницы) ежедневно от этой процедуры простоя составят 2,9 млрд руб. в день. Как они могут распределиться — (2,9 млрд. неполученных и убыточных денег):
— розница – 0,9 млрд руб. в день;
— дистрибьюторы – 0,53 млрд руб. в день;
— импортеры – 0,075 млрд руб. в день;
— производители – 0,2 млрд руб. в день;
Итого, бизнес в день в среднем потеряет 1,71 млрд руб. за этот месяц (а в целом – 51 млрд руб.), а государство в день – 1,19 млрд руб. (в месяц – 36 млрд руб.).
Можно примерно прикинуть – как распределяться ежедневные госпотери (приблизительно):
— 0,45 млрд руб. – неполученные акцизы (цифра «пляшет» — если сумму собранных акцизов в 2010 г. разделить на 365);
— 0,25 млрд руб. в день – НДС;
— 0,25 млрд руб. в день – пошлины;
— 0,24 млрд — прочие потери;
Можно так провести процедуру введения уведомлений, а можно, видимо, и по— другому… Например, не останавливая процессы дать полгода на устаканивание процессов…
Регионы
Омск
Достаточно комичная ситуация - «Облправительство судится с мэрией
«В ближайшее время на Южном Урале будет проводиться конкурс среди предприятий, желающих получить финансовую поддержку для возобновления производства. Приоритет будет отдан тем заводам, во время организации производства на которых будет создано как можно больше рабочих мест». То ли будет действительно создан уральский пул заводов РСП, то ли мечты свои регион выдает за реалии…
Татария
Куда еще лучше – чем живет там «Татспиртпром» (ТСП), но и они «ждут глобальных перемен». Процесс приватизации очень неторопливый и грамотный: один СЗ продали Р.Тарико; два завода перепрофилируют под выпуск другой продукцию. А один частный завод выкупили и начинают загружать производством. На долю продукции ТСП в 2010— 2011 г.г. приходится 82% рынка Татарстана. Самый высокий показатель в России.
Задача «Татспиртпрома» сохранить — работу всего комплекса предприятий отрасли в период реформы. Такая же задача и у «Башспирта» в Башкирии. Фактически – это же госсобственность алкогольная, которую РАР должен защищать.
Когда –то ЦИФРРА писала, что модели работы «Татспиртпрома» и «Башспирта» — пример работы для РСП (их и спасло от общей судьбы большинства госпредприятий последнего десятилетия то, что они не попали в РСП, а региональные власти смогли отстоять свою самостоятельность) и «бельмо» на глазу государства. Кто знает, возможно, эти 10 лет и даны были частному алкогольному сектору – нарастить жирок перед будущим переделом рынка…
Пока РСП остается государственным (формально) и даже укрепляется как часть госсектора экономики, восстанавливая свои ЛВЗ и, возможно, покупая приглянувшиеся частные активы, или забирая их у госбанков, то и республиканская собственность должна жить спокойно— какое— то время… По крайней мере, пережить эту реформу…
Но ходят упорные слухи (может – провокация), что часть активов ТСП близка к дальнейшей приватизации, подчиняясь воле Москвы о передаче госсобственности нужным людям по всей России…
Рынок после реформы?
Подходим к решающему этапу вплотную – перелицензирование в мае – июне. Сколько бизнес угробил нервных клеток— посчитать невозможно.
Первый раз РАР честно всех предупредил 15 февраля, когда обнародовал статистику – 30% компаний (или лицензий) не обратились за новыми лицензиями…
Понятно, что все к сентябрю в целом устаканится; оставшиеся дистрибьюторские компании разберут между собой высвободившуюся розницу, приличных производителей и часть ушедшего ассортимента (что сочтут нужным, или что им посоветуют сверху). Но с рынка уйдут компании, рабочие места, люди – вот главный минус реформы…
Тогда ЦИФРРА и предположила – соотношение: 30% не обращается; а из 70% оставшихся - 40% получает лицензии, а еще 30% не получает.
Прошло 2 месяца, и к 15 апреля ситуация изменилась: уже 45% из тех, кто мог бы обратиться – не обратились… Из тех, кто обратился – 60% проходят по статистике РАР проверку с 1 раза. Это на сегодняшний день те же самые 33% от имеющих лицензии, срок которых истекает до (15 апреля + 18 дней) – первых майских праздников.
Конечно, даже такое существенное сокращение количества торговых компаний на рынке не приведет к дефициту водки в праздники, но при этом вполне возможно уменьшение ассортимента в рознице.
Если считать, что у нас было примерно около 3,5 тыс компаний с лицензиями (в разном режиме работы; производители и дистрибьюторы), а за 2011 год более 85% компаний должны были пройти процесс, то это около 3 000 компаний.
«В июне действие лицензий закончится у 40% производителей и у 25—30% оптовиков». Это пусть 200 – 250 производителей и около 1 000 оптовиков. Вот это будет накал проверок.
Но самое –то интересное - а что дальше.
Наступил сентябрь; осталось на рынке пусть 400 производителей алкоголя и 1 200 дистрибьюторов. Произошел численный откат. Прошла чистка тех авгиевых конюшен, которые государство передало из ФНС в РАР. Остались на рынке верные путинцы, продают продукцию ВЕДК и т.д. Передел рынка состяолся. Но живые силы на нем не могут не сохраниться…
Не может же рынок после этого застыть на месте; не смогут господа из РАР и ВЕДК держать его в творческом ступоре, даже если все самое лучшее из продукции ВЕДК заберет под себя…
Новый толчок маркетинга и брендинга неизбежен, а значит – предстоит и ЧГП заниматься этими вопросами… А они не хотят и не могут… Они же строили полностью административный рынок под себя…
Захотят выходить на рынок новые компании: производители, дистрибьюторы и т.д. И что – им будут всем отказывать, чтобы сохранить прежнее число операторов и искусственно сохранить доли и роль сегодняшних монстров. Неизбежен рост производителей вина, да и в той же водке могут старые (не прошедшие реформу на первом этапе) возрождаться. Скорей всего в скором будущем процесс расширения числа операторов вновь начнется. Но уже укрупниться сегодняшние монстры постараются никому не дать… Пусть новые барахтаются в разрешенном и выделенном для них объеме в 20% рынка водки, коньяка, шампанского…
Реформа не сможет останов0ить жизнь рынка; это сегодня процесс перелицензирования – самое главное. На самом деле – самое главное – как дальше будет развиваться рынок; на сколько административный фактор будет уживаться с демократически— коммерческим…
Но об этом сегодня думать трудно – не до того…
