Понедельник, 13.07.2020, 05:57
Национальная Алкогольная Система
Алкогольный-Чат
Алкоголь-опрос
Оцените мой сайт
Всего ответов: 311
Главная » 2011 » Май » 2 » Пирровы победы над потребителями водки…
23:43
Пирровы победы над потребителями водки…

Может, сокращение дистрибьюторов – есть объективная и насущная потребность «духа времени»… 31 марта 2011 года приказом Министерства промышленности и торговли утверждена «Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011 – 2015 годы и период до 2020 года». Не зря теперь в Министерстве сидит чиновник – выходец из федерального ритейла.

С кем  дружить

Если нашу власть не остановят обстоятельства непреодолимой силы, и если верить, что цифры  программы достижимы, то хочет она следующего:

-  обеспеченность современными торговыми площадями достигнет 120−150 кв.м. на тыс. чел. к 2015 году и 200−300 кв.м. на тыс. чел. к 2020 году; (Примеч. – если задуматься – а зачем иметь 120 – 300 кв. м торговых площадей на одного покупателя; и что с того, что на западе их еще больше; причем – ясно, что это касается только крупных городов);


-  доля современных форматов в торговле достигнет 45%— 60% к 2015 году и 60%— 80% к 2020 году; а  доля пяти крупнейших предприятий торговли в обороте или степень консолидации торговли достигнет 25%−35% к 2015 году и 35%−50% к 2020 году;

(Примеч.: и здесь, как в алкоголе доли рынка себе определило ЧГП, так федеральный ритейл  — уже нарезал жирный и вкусный пирог розницы. Если в 2010 г. оборот составил 16,44 трлн руб., то при приросте хотя бы в 5% в год эти 5 операторов получат в 2015 г. от общего будущего оборота ритейла в 21 млрд руб. от 5,25 трлн руб. до 7,35 трлн руб. Даже если мы увидим некоторое  падение розничного оборота алкогольной продукции – за счет начавшегося активного падения продаж в 2010 г. водки и  ЛВИ в  легальной рознице (учтенное падение на 20 млн дал; в 2011 должно упасть еще хотя бы на 15— 20 млн дал и т.д.), то в 2015 г. эти монстры, укрупнению которых будет способствовать государство, продадут  алкоголя от 500 до 700 млрд руб. или  от 33% до 45% алкогольного оборота России. В 2020 г. государство запланировало на долю 5 операторов розничный оборот уже от 26,8 трлн розничного оборота в целом: от 9,38 трлн до 13,4 трлн руб. Алкоголь здесь уже может составить от 900 млрд до 1,15 трлн руб. или от  55%— 60% и более от всего  алкогольного оборота.  Не зря же РАР в самом начале 2010 г. прежде всего навел порядок в федеральном ритейле); 

-  доля дистанционной торговли достигнет 3%−4% к 2015 году и 4%−6% к 2020 году; 

· конкуренция достигнет среднего уровня к 2015 году и высокого – к 2020 году (Примеч.: вот это удивительно просто; а вот сегодня, интересно, какой уровень конкуренции в розничной торговле: низкий, средний, высокий. В деревнях и селах, видимо, низкий, а уж в городах точно достаточно высокий);


· оборот малых предприятий в торговле достигнет 9−12 трлн.руб. к 2015 году и 10−13 трлн. руб. к 2020 году (Примеч.: в 2015 – это даст 43% — 57%  этим формам от всей розничной торговли).

А если учесть еще стремление ритейла к ЧТМ (в производстве и  импорте)… Пожалуй, водку им свою делать не дадут, а вот вино, коньяк и прочее… В общем, путь один – в офисы этих  5 операторов…

И уж тогда точно не нужны будут 400 алкогольных  оптовиков в Москве  или 130 оптовиков в Питере, как это было еще всего несколько лет назад… 

В ближайшие 5 лет эти розничные компании должны дополнительно опутать своей паутиной либо все приличные города с населением от 100 000 человек, либо  забрать под себя все крупные города почти  целиком…

Не стоит забывать об идее Миронова о продаже  алкоголя в специализированных магазинах. Новый законопроект Звагельского сегодня готовится ко второму чтению. Примут до лета; введут с 1.1.12; годик (2012) поработаем – всплывут новые проблемы, связанные с отсутствием воздействия на подпольно— нелегально— суррогатный рынок… И вновь оживет идея специализированной розницы— как очередная панацея от всех бед (сделают даже исключения для сельской местности, но в городах – запросто введут, чтобы сблизить объемы  легальной продукции и продаваемой в рознице). 2013 год будут идею мусолить, а в 2014 году введут…

Региональные сюрпризы

Тюмень

Местная власть сообщила, что «жители Тюменской области переходят на слабоалкогольные напитки. Продажи вина в регионе растут, а крепкий алкоголь постепенно теряет своего покупателя».   Еще несколько цитат оттуда: «В Тюменской области удалось полностью справиться с производством паленой водки; однако в продаже еще встречаются партии такой алкогольной продукции с «левыми» акцизными марками. Как правило, некачественную водку завозят в регион оптовики».   «Есть  первые  результаты  реализации региональной программы «Основные направления деятельности по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Тюменской области» на 2010–2012 годы. Несмотря на то, что с момента разработки и принятия программы прошло всего полгода, можно выделить положительные тенденции. На 1,5% снизилось потребление спиртных напитков в пересчете на абсолютный алкоголь, на 14,2% уменьшилась доля крепких спиртных напитков в структуре потребления, на 0,7% сократился объем продаж алкоголя в обороте розничной торговли пищевыми продуктами».

 Еще полгода и область победит крепкий  алкоголь практически полностью. Прекращайте поставки водки туда…

Юга России

Выпуск водки на юге упал из-за дешевой водки с Кавказа

Заголовок сохранил. Тут честное признание сегодняшней ситуации в регионе.  «Производство водки в Краснодарском крае серьезно упало  в I квартале – в два раза до 83 000 дал; в Ростовской области обороты отрасли могут сократиться по итогам года. Виноваты дешевая водка с Северного Кавказа и предстоящее перелицензирование производителей и дистрибуторов».

В 2010 г. краснодарское производство упало на 28%. В общем, от 2009 г. осталась в 1 квартале 2011 г. лишь треть объема производства. Предположительно такая тенденция сохранится и до конца года…

«В Ростовской области, по данным областного департамента потребрынка, осталось всего два крупных производителя водки (два года назад было семь): «Южная столица» (входит в ГК «Регата», 538 000 дал в 2010 году — около 75% всего объема выпускаемой в области водки) и ЛВЗ «Ламос». Директора ЛВЗ предполагают, что в 2011 г. улучшить производственные показатели не удастся.

В разных регионах говорят о том, что «водка экономсегмента сильно просела после введения минимальной цены (98 рублей в рознице), а львиная доля производителей водки были в этом сегменте». Пардон, конечно, но ведь это нелегальная водка составляла российский эконом – сегмент (89 – 100 руб. в 2010 г.; он же и просел на 20 млн дал в легальной рознице, судя по всему), да и сегодня водка от 98 до (пусть) – 108 руб. – на 90% нелегальна… В январе— феврале 2011 г. производство просело на 20%, а учтенная розница— то пока на прежнем уровне…

Директора ЛВЗ Ростовской области: «Сейчас много нелегальной водки из Кабардино-Балкарии и Северной Осетии продается именно по минимальной розничной цене 98 рублей за 0,5 л.  Легальные производители могут сохранять рентабельность при минимальной цене 115 руб. за 0,5 л. Повышение цен на легальную продукцию приводит к снижению собираемости акцизов, а не к снижению потребления».

«Администрация Ставропольского края на заседании краевого правительства в среду поставила задачу снизить к 2020 году долю теневого бизнеса в экономике края до 15% и увеличить налоговые поступления в бюджет до 40%».  По словам Губернатора «передовики теневой экономики — заводы, выпускающие алкогольную продукцию». «По итогам прошлого года, сообщил глава региона, четыре ставропольских завода, которые выпускают алкогольную продукцию, не доплатили в бюджет региона 12 млрд рублей. «И почему их хозяева до сих пор не сидят и почему бюджет не пополняется на эти 12 млрд рублей — это вопрос к правоохранительным органам»  — возмутился Губернатор». Ясно, что имеются в виду ЛВЗ; откуда такая гигантская сумма – не понятно. Даже если разделить эти деньги на часть ставки акциза, которая должна остаться в регионе, то возникают безумные объемы (чуть ли не 30 млн дал водки)…У нас все государство в целом собирает в бюджет (федеральный и региональный) с легального крепкого алкоголя  около 70 млрд руб. Может, Губернатор имел в виду и левые деньги, и левый оборот продукции…

Москва

«Московская гордума поддержала  федеральный законопроект, призванный  усилить контроль за торговлей алкогольными напитками. Документ узаконивает внезапные проверки местными властями розничные объекты, торгующих алкогольной продукцией. В настоящее время проводить такие проверки оперативно возможности нет, поскольку их проведение должно быть согласовано с прокуратурой, и власти обязаны предупреждать о проверке за три дня. В результате весь смысл проверки теряется».

Да смысл вообще теряется – что неожиданно проверяй, что планово: в прошлом году в легальной рознице  с учетом этой продукции в системе розничных продаж с фальшивыми марками было продано не менее 1,5 млрд бутылок водки и ЛВИ; не менее 70 млн бутылок фальсифицированного коньяка; не менее 350 млн условных бутылок фальсифицированного вина виноградного и шампанского с игристым и т.д., и т.д.

Ульяновская область

Можно посочувствовать ульяновцам— без всякого обсуждения с народом, без референдума по вопросу — на родине Ленина  введен полусухой закон в выходные дни. «Региональное правительство одобрило внесение поправок в местное законодательство, запрещающих продажу алкогольных напитков крепче 15% в субботу и воскресенье». Область первой развила предложение Президента, который призвал разрешить региональным властям вводить ограничения на торговлю крепким алкоголем по своему усмотрению, отмечают эксперты.

Не будем издеваться над Ульяновскими властями; у Губернаторов тоже продолжается  персональное перелицензирование; назначаются они сегодня Президентом. Это создает определенную необходимость регулярного прогиба. Это вполне понятно.

Тем более, что и момент отличный – неизбежное падение розничный продаж  водки и ЛВИ в легальной рознице из— за роста цен и усиление подпольно— нелегально— суррогатного сегмента. Поэтому – если падение розничных продаж в области будет пропорционально падению продаж в соседних областях, то с мерой все ясно… Если падение опередит – дадим в заслугу этой мере, а если уж вырастет-? ;

Таблица. Сравнение учтенного потребления в январе— феврале 2010— 2011 водки и ЛВИ в Ульяновской области.

Продукция (тыс. дал)

Янв— фев 2010

Янв— фев 2011

Прирост 2011 к 2010

Водка

104,4

122,6

+17%

ЛВИ больше 25%

20,22

4,89

-76%

ЛВИ меньше 25%

13,58

3,89

-71%

ЛВИ в целом

33,8

8,78

-74%

Водка + ЛВИ

138,2

131,38

-5%

Вот такая была ситуация до запрета (есть еще, март, правда). Жители резко сократили потребление ЛВИ. Причем, и женщины, и мужчины. За год – в этой группе потребление упало за два месяца на 74% и на 25 тыс дал. Частично спад компенсирован ростом потребления водки в этот же период (даже подорожавшей за год) на 17% — на 18 тыс. дал.

Итак, работавший в этот  период ночной запрет продаж крепкого алкоголя  в учтенной рознице не только не снизил продажи (потребление водки), а даже увеличил их. Но спишем этот рост на замещение упавших продаж  в сегменте ЛВИ.

Область вошла в узкий круг регионов, где с подорожанием водки и запретом ночной торговли учтенные продажи ее и потребление выросли…

Киров   Один из самых молодых губернаторов, назначенный из числа оппозиции – Н.Белых.  Руководство Кировской области утвердило очередную «антиалкогольную» целевую программу. До 2013 года на реализацию  программы планируется потратить 13,673 млн руб. (основные средства выделит областной бюджет, 2 млн — общественное движение Кировской области «Общество борьбы за народную трезвость»). 2 млн 300 тыс. рублей будет потрачено на создание и трансляцию телевизионных роликов и программ; более 500 тыс. рублей — на изготовление «антиалкогольных» баннеров; почти 650 тыс. рублей уйдет на выпуск специальных информационных бюллетеней «Общества борьбы за народную трезвость». Также будут финансироваться конкурсы соцпроектов среди подростков и молодежи, акции и т.д. Половина всех средств программы (около 8 млн рублей) пойдет на создание на базах муниципальных учреждений здравоохранения межмуниципальных наркологических центров.

Кроме того, там тоже  рассматривают возможный запрет на продажу спиртного в определенные дни. Это могут быть праздники, выходные дни либо, к примеру, время школьных выпускных, 1 сентября и т. д.

Как пока выглядит область за последний год (так серьезно боролись с алкоголем; даже шамана Жданова с лекциями о вытекающих поутру с мочой мозгах после вечернего потребления алкоголя приглашали).

Таблица. Сравнение учтенного потребления в январе— феврале 2010— 2011 водки и ЛВИ в Кировской  области.

Продукция (тыс. дал)

Янв— фев 2010

Янв— фев 2011

Прирост 2011 к 2010

Водка

252,3

261,6

+3,6%

ЛВИ больше 25%

10,76

8,54

-20,6%

ЛВИ меньше 25%

23,66

18,32

-22%

ЛВИ в целом

34,42

26,86

-22%

Водка + ЛВИ

286,7

288,46

+0,6%

Удивительно: вот перед нами две показушно — антиалкогольные области; водка подорожала; ночью не продается; лекции населению читают; Белых лично отказался от алкоголя и т.д. А продажи и потребление учтенной водки в легальной рознице растет. Области к регионам с высоким уровнем жизни не отнесешь…

Антиалкогольные усилия регионов в одну сторону, а жизнь в другую… В противофазе процессы находятся…

Поэтому антиалкогольный творческий конкурс среди глав регионов на привлечение внимания Президента  и получение благодарности продолжается. И есть уже новое направление – антинаркотическое. 

Свердловская область – Пиррова победа над рынком

Много информации оттуда. И даже честной. «Водка уходит в подполье; в Свердловской области объемы легальных продаж водки снизились на 30%». И чиновники не пытаются вписать себе это падение в плюс их работы с алкоголем – слишком высока цифра и очевиден процесс.

«Уральский рынок алкогольной продукции за последний год претерпел изменения. Доля водки в структуре продаж сократилась, по разным данным, на 7−30% и продолжает снижаться, уступая винам и коньякам. Между тем, эксперты уверены, что официальная статистика не отражает реальной картины, так как не учитывает спиртные напитки, продающиеся по цене ниже минимально допустимой. В результате чрезмерного регулирования рынка доля легального оборота водки резко снизилась, констатируют профучастники, и прогнозируют ухудшение ситуации в случае очередного повышения пошлины за предоставление лицензии или резкого скачка акциза».

«Как сообщает свердловский  Минторг, если удельный вес алкогольных напитков в обороте розничной торговли в 2009 году составлял 9,1%, то в 2010 году это показатель упал  до 7,9%. В целом, потребление алкогольной продукции на одного жителя области в 2010 году составило 26,5 литра, что на 0,6 литра меньше, чем в 2009 году. В министерстве отмечают, что продажи водки и ЛВИ  сократились на 7,4% к 2009 г.  Профучастники говорят о более серьезном снижении – порядка 15−30%».

Итак, с рынка области ушла в 2010 году часть нелегальной водки. Из учтенного государства объема ушло в целом менее 8% объема… Весь вопрос в том – что пришло ей на замену… Не верю, что потребитель ушедшей нелегальной дешевой водки компенсировал ее вином, пивом или САН. Это другой потребитель…

Что говорит общая статистика 2010 – 2011. Оказывается, 2010 – это были еще цветочки, ягодки начались в 2011. И здесь уходит с рынка новая часть нелегальной водки от оставшейся еще с 2010 г. … 

Таблица. Сравнение учтенного потребления в январе— феврале 2010— 2011 водки и ЛВИ в Свердловской   области.

Продукция (тыс. дал)

Янв— фев 2010

Янв— фев 2011

Прирост 2011 к 2010

Водка

959,7

680,53

-29%

ЛВИ больше 25%

128,5

30,67

-76%

ЛВИ меньше 25%

9,25

16,57

+79%

ЛВИ в целом

137,8

47,24

-66%

Водка + ЛВИ

1 097,5

727,8

-33,7%

В результате борьбы с нелегальной (дешевой, качественной, заводской, доступной по цене бедным жителям области) в 2010 г. рынок потерял около 8% объема, который однозначно был замещен подпольной продукцией. Только за первые два месяца 2011 года  рынок учтенно проданной и выпитой водки и ЛВИ уже потерял 33,7% своего объема.

Когда пишешь 20 млн дал в масштабах России – это не вдохновляет. «Потеря одного человека – трагедия; потеря 1 млн человек – статистика…». А вот когда в области за два месяца 2 700 000 л магазинных  водки и  ЛВИ были заменены неизвестно чем явно не бросившими пить людьми, которые могли заместить продукт только суррогатом – это уже на грани преступления против людей…  Это Пиррова победа над рынком…

Прикинем— эта категория потребителей пьет много – до 40 л спирта в год на душу. Итого, 200 бутылок водки в год в среднем (примерно). Конечно, это ужас…  Но пока это факт нашей жизни… А яхты Абрамовича и т.д. – они плавают рядом…  Это полбутылки водки на душу в день. Грубо говоря, эта публика вместо дешевой водки выпила 30 бутылок по 0,5 л суррогатов за январь – февраль в Свердловской области. Итого, таковых в области за первые два месяца (примерно – ушедших с рынка магазинной водки в суррогаты) — 180 000 человек. «Численность постоянного населения Свердловской области — 4 428,2 тыс. человек, из которых 3 676,8 тыс. чел. (83%) проживают в городах, 751,4 тыс. чел (17 %) — в сельской местности». Пусть из сельского населения ушли в суррогаты еще 30 000 чел. (они там давно все сидят), а из городского 150 000… А в целом покинули легальный рынок в первые два месяца года 4% населения области ( относительно  января— февраля 2010). Эти люди просто еще не успели привыкнуть к мысли, что Хеннесси и Бордо лучше стеклоочистителя…

Готов предположить, что на Урале все строго и практически нет водки дешевле 115 руб. – то есть нелегальной в обороте (этим может объясняться такая загогулина – относительно тех регионов, где свободно продается водка по 98— 110 руб.). Можно считать Свердловскую область – модель региона с реальной ценой водки и ЛВИ.

Вот эту модель можно перетащить на всю Россию – прогнозируя уход от официально заниженной к реальной МРЦ – в ходе будущей реформы Минфина даже с урезанными ставками акциза. В любом случае даже официальная МРЦ с 2012 резко превысит те же 115 руб…. И пойдут наполеоновские планы Кудрина далеко— далеко на … 

Тюмень

Прозревают даже чиновники на местах и не скрывают свое мнение. «Повышение акцизов на алкоголь вынудит при отсутствии роста уровня жизни населения не поспособствуют снижению потребления алкогольной продукции, а вынудят обратиться к альтернативному алкоголю», заявил  руководитель управления лицензирования и регулирования потребительского рынка Тюменской области А. Пантелеев в ходе пресс-конференции во вторник в совместном пресс-центре агентств «Интерфакс-Урал»и «Тюменская линия». Он пояснил, что тотально проконтролировать подпольное производство будет сложно даже на предприятиях. «С учетом сегодняшних полномочий, когда возможность вторжения контролирующих органов в деятельность бизнеса жестко ограничивается, это будет сложно», — сообщил глава управления.

Лично мое мнение остается прежним – власть сознательно фильтровала население страны  и спаивала лишнее  население в последние 20 лет,  и продолжает это делать (только якобы низкие цены на алкоголь здесь ни при чем; во всем цивилизованном мире они значительно относительно ниже); но одно — давать населению в качестве обезболивающего от реформ  качественный алкоголь, а другое — сознательно переводить новые группы населения на суррогаты…

Тольятти

Это нельзя не процитировать. «Новые меры по охране общественного порядка принимаются на практику в Тольятти. Здесь запрещена торговля спиртными напитками ближе, чем в пятидесяти метрах от публичных мест. В перечень мест входят транспортные узлы и другие учреждения. Все это так называемые «места массового скопления граждан». Распоряжение по ограничению торговли спиртным подписал мэр города Тольятти А. Пушков. Согласно этому документу, на расстоянии ближе, чем 50 метров от мест массового скопления людей не могут продаваться напитки, с процентом содержания этилового спирта больше 15−ти». 

Насколько же надо быть циничным или просто тупым, чтобы считать «пятидесятиметровое ограничение» (да даже 200 м или еще больше) мерой по охране общественного порядка и снижению алкоголизации населения… 

Прикидка

Журнал «Деловой Квартал» совместно с инвестиционным холдингом «Финнам»  провел оценку активов владельца бренда «Русский стандарт» Р.Тарико.

Бизнес-империя Рустама Тарико стоит более 75 млрд руб. (по их оценке). При этом алкогольное направление – 14,05 млрд руб. или 500 млн дол.

«Синергия» — под 800 млн дол. Но стоимость «Синергии» зависит от котировки акций (вон как с CEDC  случилось). В период реформ российским компания лучше держаться от IPO  подальше (а то захотят спекулятивно обрушить акции компании – и обрушат).

А по «Русту» так и осталось не очень понятно – получит ли он «Немирофф» или нет в результате всех этих хитрых действий…

Зарубежье

Британия

А там развивается тенденция, разрешающая посетителям приносит с собой алкоголь. Для многих заведений это единственныйшанс спастись от банкротства. «Многие заведения общественного питания Великобритании в прошлом году отказались от лицензии на продажу алкоголя и разрешили своим гостям приносить напитки с собой. На такие нововведения пошли за год 5 700 баров, клубов и ресторанов. Во время финансового кризиса люди перестали посещать рестораны, и, хотя кризис прошел, большинство жителей страны по привычке продолжают обедать дома».

Возможно, так оно и есть, но будучи в июле прошлого года в стране целую неделю – не в качестве туриста, видел только общепит в разных городах, переполненный  едящими и очень активно пьющими купленную в заведении продукцию…

Белоруссия – Турция    

«С 14 по 18 апреля в Беларуси находилась турецкая делегация. Целью визита было увеличения экспорта ликеро-водочной и иной продукции. В состав делегации вошли 80 представителей турецкого бизнеса, возглавил ее П. Гулиев, владелец компании Rey Рer, партнера ликеро-водочных организаций концерна «Белгоспищепром» по поставкам алкоголя на рынок Турции».    Концерн «Белгоспищепром» планирует до сентября-октября этого года поставить в Турцию около 120 тыс. дал водки и ЛВИ.В 2010 поставили только 44 тыс. дал.

Почему не у нас? Россия поставила в Турцию в 2010 году немногим больше 500 дал (не тысяч) водки и ЛВИ…  Это не столько недоработка наших экспортеров, сколько разница в системе контроля за любой продукцией (в том числе и алкогольной) в Белоруссии и России… 

Просмотров: 402 | Добавил: Vyacheslav | Рейтинг: 0.0/0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Меню АлкогольСайта
Поиск по сайту
Copyright MyCorp © 2020

Хостинг от uCoz