Росалкогольрегулирование продолжает наводить порядок на водочном рынке. Спустя ровно полгода после установления минимальной розничной цены на водку в размере 89 руб. будут введены ограничения также для производителей и дистрибьюторов. С 1 июля минимальные отпускные цены для них составят 70 и 77 руб. за поллитровую бутылку соответственно. Это приведет к подорожанию самой дешевой водки в рознице до 100 руб., подсчитали эксперты.
Введение минимальной розничной цены на водку с начала года лишило производителей контрафакта конкурентного преимущества перед добросовестными игроками. У них оставалась одна лазейка —продажа водки через торговые точки, готовые закрывать глаза на происхождение товара ради прибыли. Нелегальные производители могли поставлять водку в розницу вдвое дешевле, так были «освобождены» от акцизного сбора в размере 42 руб. с бутылки объемом 0,5 л. Выставив такую продукцию по минимальной розничной цене 89 руб., недобросовестные продавцы могли получить значительно большую прибыль, чем от легальной водки.
Теперь такие бизнес-схемы потеряют свою маржинальную привлекательность. На сайте Росалкоголя опубликован текст проекта приказа за подписью главы федеральной службы Игоря Чуяна, в котором установлена минимальная отпускная цена для производителей водки на уровне 70 руб., а для дистрибьюторов — 77 руб. Предполагается, что приказ вступит в силу с 1 июля 2010 года.
Как пояснили в Росалкоголе, 70 руб. — это минимальная цена за бутылку емкостью 0,5 л со всеми налогами и затратами производителя. 77 руб. для дистрибьюторов получились исходя из минимальной наценки оптовиков в 10%. Если прибавить еще 15%, которые, по данным Росалкоголя, составляют минимальную наценку розницы, получится как раз 89 руб.
«С момента создания ведомства мы говорили о том, что планируем последовательно распространить практику введения минимальных цен, которые доказали свою эффективность, на всю товаропроводящую цепочку, — заявили РБК daily в пресс-службе Росалкогольрегулирования. — Поэтому мы планируем с 1 июля ввести минимальные цены на водку для оптовой торговли и для производителей. Разработанный проект приказа вывешен на сайте специально для того, чтобы с ним могли ознакомиться все участники рынка и высказать свои замечания».
Участники рынка отнеслись к новой инициативе регулирующего ведомства спокойно и с пониманием. «Очевидно, что эта мера необходима, — заявил РБК daily председатель правления Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров. — С ее введением поставка левой водки в опт и в магазины по 40—70 руб. со всеми сопроводительными документами становится невозможной».
«Это долгожданное решение Росалкоголя, аналогичное схеме, действующей на Украине и доказавшей свою эффективность», — подчеркивает руководитель агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. Однако, по его расчетам, после введения минимальной отпускной цены для производителей стоимость самой дешевой водки в магазинах поднимется до 100 руб. Реальная наценка у дистрибьютора, как правило, не менее 20%, а у розничных продавцов — около 30%, объясняет эксперт.
В Росалкоголе рассказали, что вслед за водкой аналогичный приказ о введении минимальных цен для производителей и оптовиков может быть принят и для всей продукции крепче 28 градусов, а также для спирта.
По мнению вице-президента по маркетингу «Винэксима» Станислава Кауфмана, вводимые Росалкоголем меры не должны создавать препятствий для деятельности легальных производителей, как это зачастую происходит, когда государственные органы берутся за наведение порядка в той или иной сфере деятельности.
