Росалкогольрегулирование определилось с новой минимальной ценой на водку, которая будет введена с 1 января 2011 года: самая дешевая пол-литровая бутылка в рознице будет стоить 98 руб. против нынешних 89 руб. Одновременно вводятся минимальные цены и на все остальные крепкие спиртные напитки: они будут рассчитываться по уже опробованной в нынешнем году формуле, исходя из стоимости одного градуса алкоголя — в наступающем году она составит 2,45 руб. 
Эксперимент по введению минимальной цены на водку был признан удачным со стороны как крупнейших игроков рынка, так и заинтересованных госорганов. Повышение нижней планки с 2011 года было вполне ожидаемым шагом. Интрига заключалась лишь в том, насколько руководитель Росалкоголя Игорь Чуян решится поднять цену. 
Повышение минимальной розничной цены до 98 руб. за бутылку 0,5 л, указанное в проекте приказа Росалкоголя на сайте ведомства, оказалось «техническим». Стоимость самой дешевой водки повышается на 10% по сравнению с текущей минимальной ценой (89 руб.), и ровно на столько же в 2011 году увеличится ставка акциза на крепкий алкоголь. 
В Росалкоголе заявляют, что определение новой минимальной цены стало результатом тщательного мониторинга ситуации на рынке и консультаций с регионами. «Минимальная цена была рассчитана исходя из новых ставок акцизов и изменения себестоимости производства, — заявили РБК daily в пресс-службе ведомства. — В рамках ежемесячного мониторинга мы через межрегиональные управления запросили всю информацию о ценовой ситуации во всех субъектах Федерации и на основании этого произвели расчет минимальных цен на будущий год». 
Многие эксперты и представители крупных компаний предлагали сделать повышение минимальных водочных цен более радикальным, отмечая, что реальная стоимость легальной водки в магазине, учитывая наценку ритейла и оптового звена, не может быть ниже 100—110 руб. Тем не менее сейчас они рады даже увеличению цены до 98 руб. «Это логичный шаг государства в рамках эффективного регулирования рынка, — считает руководитель пресс-службы «Синер гии» Прохор Малютин. — Повышение цены положительно скажется на многих аспектах деятельности индустрии. Во-первых, это окажет влияние на снижение объемов теневого производства, во-вторых, логично предполо жить рост налоговых отчислений в бюджет страны». 
По мнению руководителя отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, при определении минимальной розничной цены для Росалкоголя было важно не превысить планку в 100 руб. «Росалкоголь очень гра мотно остановился в двух шагах от психологически важной планки, — уверен г-н Дробиз. — Товары розничной стоимостью свыше 100 руб. в России принято считать дорогими. В 2012 году, когда из-за роста ставки акциза придется повысить цены на водку до 110 руб., легальный рынок водки неизбежно начнет падать». 
Тем не менее депутат Виктор Звагельский, автор ряда законопроектов, касающихся алкогольного рынка, настаивает на том, что минимальные цены на водку надо повышать радикальнее. «Я был против минимальной цены 89 руб., и цену 98 руб. я тоже считаю недостаточно высокой, — заявил он РБК daily. — Росалкоголь опять решил пойти по минимально возможной нижней ценовой границе. Учитывая рост цен на сырье и повышение производственных расходов, надо было принять минимальную розничную цену с запасом — в диапазоне 110—120 руб.»